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王中王论坛风神越战越勇19年销量同比增85%20年冲

更新时间:2020-01-30

  国内乘用车市市场的整体下行给一众车企带来不小的压力,同样面临这样的行业困境。但是从今年初东风乘用车公司公布的年销量成绩来看,通过全年的努力,东风风神内部梳理了生产与销售的关系、研发与市场的关系、促销与品牌的关系,进行了产品焕新、品牌活化、渠道优化、管理提升等一系列举措,实现了持续五个月同比正增长,产品市占率和品牌占有率双提升,不仅没有被寒流击倒,反而站稳了脚跟,愈战愈勇。

  在刚刚过去的2019年,东风风神全年累计销售75025台,国内同比增长8.5%。其中,全新奕炫上市即大热,4个月实现销量18485台,成功跻身自主品牌轿车第一阵营,打开了东风风神市场与品牌年轻化的通道。风神奕炫的“五超”策略——“超长的预热、超强的预售、超炫的营销、超严的认证、超低的门槛”,可见奏效。东风风神AX7系列销售35711台,呈现稳健态势;新能源车系共销售15002台,同比增长83%!

  产品来看,2019年,东风风神动作连连,在轿车、SUV、新能源领域全面布局,东风风神奕炫、2020款AX7、全新E70三款重磅车型并驾齐驱。为潮流个性年轻人而来的风神奕炫凭借“智·炫·动·心”四大产品力深得人心,销量就是最好的证明。2020款AX7拥有越级驾控、越级智能、越级品质三大越级产品力,助力AX7系列车型销量呈现稳健态势。新推出的新能源车型东风风神全新E70搭载宁德时代高性能三元锂电池,并配备WindLink Lite版智能车载互联系统,提供三电系统质保8年或15万公公里,为用户带来更丰富的“新”选择。

  诚然,欲拿下用户的芳心,除了值得信赖的产品,香港559808论坛!还得焕新品牌,拼好服务。东风风神围绕客户全生命周期触点,持续深化“满意到家”服务品牌2.0,线上构建客户直联矩阵,线下强化感动式服务;率先推出行业领先的10年不限里程的质量担保政策,打造了质保服务行业新标杆,这一政策也体现出东风风神对自身产品的自信。渠道优化方面,通过硬体焕新、深化协调、网络赋能“三箭齐发”,全力突破渠道瓶颈,截至目前,通过市场的优胜劣汰,东风风神的有效经销商网络数量稳定在240家左右。

  品牌层面来看,2019年东风风神着重发力品牌年轻化,前后推出的一系列活动均与年轻人“打成一片”。为满足年轻消费者的国潮追求,5月20日,东风风神与中国国家乒乓球队正式开启战略合作,开展“国球新风潮”活动,围绕国车助国球打造了“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”系列趣味乒乓体验活动,圆了万千年轻人的“国球梦”,并实现数亿次的曝光量,使之引起广泛关注;诞生自CMP全球模块化平台的风神奕炫,完美继承WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因,加上世界顶级水平的悬架调校技术和优异的操控表现,首次征战CTCC赛事,8站豪取5冠,“赛车学院”更成为年轻人赛车梦开始的地方;此外,风神奕炫还赞助了圈粉无数年轻朋友的《脱口秀大会》,节目期间突出风神奕炫“新国潮智控座驾”的产品定位及智驾卖点,迎合年轻需求;东风风神携手经济观察报和火星演讲会联合举办的全民梦想演讲系列活动,在全国多地展开,以未来十年 为AI出发为主题,回顾年轻学子的追梦历程,激励年轻人向上追梦,实力圈粉追梦新青年。

  新的一年,新的目标,面向2020年,东风风神将冲击10万台目标!产品方面加强新品投放,王中王论坛执行“312”产品投放计划——3款全新车型、1款中改车型和2款年型车型;到2023年,东风风神将形成“243”的产品格局——2款轿车、4款新能源车和3款SUV,产品矩阵更加丰富完整。品牌方面,东风风神将正式启动品牌焕新计划,展现更自信、更开放、更年轻、高品质品牌形象。此外,还将实施“聚力焕新A-BCD”计划,以业绩突破为核心,通过品牌、客户、渠道构建边界护城河,互相支撑,协同发力;以客户为中心不动摇,多管齐下提升客户满意度,并将继续优化经销商网络,到2020年网络规模预计达到280家左右,并在一线家品牌旗舰店。

  过去的一年里,东风风神丰富产品矩阵,实现品牌营销实现再升级,推动品牌形象年轻化......新的一年,将用新姿态迎接新挑战,销量冲击10万辆。未来十年,东风风神将踏上全新征程。

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